星巴克中国首席增长官杨振表示，星巴公司将加码非咖啡饮品赛道，克中咖啡打造“上午咖啡，国内格战下午非咖”的力非全天候消费场景。

近日，饮品星巴克中国官宣，市场对旗下三大热门非咖啡饮品品类——星冰乐、星巴冰摇茶、克中咖啡茶拿铁实行“心动价”优惠策略。国内格战此次调价涵盖数十款产品，力非大杯平均降幅达到5元，饮品最低仅需23元。市场这一举措被视为星巴克在中国市场上罕见主动发起的星巴价格调整，矛头直指非咖啡饮品市场的克中咖啡激烈竞争。

星巴克中国首席增长官杨振表示，国内格战公司将加码非咖啡饮品赛道，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候消费场景。借助完善的非咖啡产品矩阵，星巴克希望以双线并行的方式，根据不同消费场景与门店类型，灵活提供多元化的饮品选择，从而增强用户黏性和品牌覆盖率。

此次“心动价”策略，既是星巴克积极布局非咖啡饮品的尝试，也透露出在国内市场压力加剧下的应对姿态。面对瑞幸、库迪等本土品牌的强势崛起，依靠高频上新和“9.9元”低价策略迅速抢占年轻消费者心智，星巴克一度处于“高价外资”标签困境。

星巴克此次降价行动标志着其正式“下场”价格战，这既是迎合市场变化的现实选择，也暴露出其在本土化竞争中面临的被动局面。当“平价、快节奏”成为饮品消费主流，星巴克若不主动调整策略，恐将被时代潮流边缘化。在内卷加剧的中国饮品市场，星巴克正在以务实姿态重新争夺消费者注意力。