香港美妆集合零售商SaSa莎莎国际控股有限公司宣布将于6月30日前关闭在中国内地的莎莎市场最后18家线下门店，正式退出内地线下零售市场。国际

　　在截至2025年3月31日的退出财年内，莎莎国际业绩表现不尽如人意。内地营业额同比下降9.7%至39.42亿港元，线下线下净利润更是将关大幅下降64.8%至7697万港元。这样的门店业绩压力，无疑是莎莎市场促使莎莎国际做出关闭内地线下门店决策的重要因素之一。

　　近年来，国际内地美妆市场竞争日益激烈，退出不仅有国际大牌持续扩张，内地本土美妆品牌也如雨后春笋般崛起，线下线下市场份额的将关争夺愈发白热化。莎莎国际在内地线下市场面临着租金成本上升、门店客流量减少等多重挑战，莎莎市场传统线下零售模式的盈利能力受到严重挤压。

　　面对困境，莎莎国际选择集中资源专注线上业务。集团敏锐地捕捉到中国内地消费者愿意尝试小众品牌的趋势，决定加强线上渠道及社交平台的推广。在当今数字化时代，消费者的购物习惯发生了变化，线上购物成为主流趋势。

　　社交平台更是成为了美妆品牌推广和销售的重要阵地，通过与网红、博主的合作，小众品牌能够迅速获得曝光和关注，吸引大量年轻消费者。莎莎国际此举，无疑是顺应了市场潮流，试图通过线上渠道开辟新的增长空间。

　　值得注意的是，莎莎国际始终将精力集中于港澳市场。2025财年，港澳市场在莎莎国际营收中占比高达75.9%，尽管营收同比下降12.3%至29.92亿港元，但港澳市场依然是莎莎国际核心阵地。港澳地区作为国际旅游和购物的重要目的地，拥有一定的消费群体和成熟的商业环境。

　　莎莎国际在港澳市场积累了丰富的运营经验和品牌资源，能够更好地满足当地消费者的需求。同时，港澳地区与内地市场的消费习惯和需求存在一定差异，莎莎国际可以针对港澳市场的特点，制定更加清晰的营销策略。

　　除了港澳市场，东南亚市场也成为莎莎国际新的营收增长点。目前，集团已在马来西亚开设67家门店、新加坡开设5家门店。东南亚地区人口众多，经济发展迅速，美妆市场潜力不容小觑。